Construire et raconter
Action sur les marques et les produits en marketing et publicité.
Gestion de projets, pour aider à construire une équipe à haut potentiel. Management : pour gérer les connaissances, le changement, affirmer le leadership, transmettre une vision... Communication : pour aider à transformer, par exemple, des valeurs abstraites en pratiques concrètes et continues. Et bien plus encore... Elargir son champ d'efficacitéAvec des récits, nous ne faisons pas seulement appel à la raison mais aussi aux émotions, pour élargir le champ de l'efficacité du message auprès de son auditoire.
Car l'argumentation traditionnelle ne suffit pas, à l'heure où nous sommes exposés à bien plus d'informations que nous ne sommes capables d'en absorber. Nous pouvons ouvrir les coeurs avec des récits, pour expliquer, convaincre, persuader (mais pas manipuler). |  "Les récits (histoires) sont la monnaie d'échange des rapports humains"
Robert McKee (scénariste) "Les marques sont sur-utilisées, stériles et non-imaginatives" Michael Eisner (Walt Disney Co.) "Les émotions conduisent à l'action, la raison aux conclusions" Kevin Roberts (publicitaire) "Le moyen le plus rapide de partager des expériences !"
Terrence Gargiulo (consultant)  |
